直邮与QR CODE二维条码
2013年05月23日
兴德包装
11005
一、什么是QR CODE二维条码？
QR Code（学名为快速响应矩阵码；Quick Response Code）是二维条码的一种，它能够快速读取，与之前的条形码相比，QR 码能存储更丰富的信息，包括对文字、URL 地址和其他类型的数据加密。二维条码运用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息。1994年，日本丰田 子公司 Denso Wave 最先发明并使用 QR 码，引领了QR 码在日韩地区的流行风潮，之后欧美国家也开始大量使用 QR 码。二、QR CODE的设计形式：
形式一：QR Code 呈正方形(如图一)，在正方形四个角落的其中三个会印有像似「回」的形状，其功能是帮助定位所设，即便没有正对着QR Code，内容依然能被读取，图案中的黑白点阵是数据存取区，要能读取QR Code，照相手机除了要有30万画素外，还要搭配该手机的译码软件即可。
形式二：在 QR Code 图样设计上，已经发展出不只是黑白点阵的图案，不仅能以个人图片为底(如图二)，还能让QR Code 有任何的颜色(如图三)，因此，QR Code 在网页制作、平面广告牌设计、传单和广告等方面有很多的想象空间
三、QR CODE 的解读方式：
30万以上像素的照相手机，搭配手机内的QR码解码软件,手机对准二维码→扫描 →解码→打开网页
四、QR CODE二维条码的SWOT分析：
S | 1. 数据储存量大、成本低。 2. 信息随着商品走。 3. 可以传真影印。 4. 错误修正能力高。 5. 保密性高、追踪性高。 | W | 1. 过于模糊不清或太小的条形码，在灯光昏暗时，感应会不良。 2. 每一支手机都要安装特定的译码软件。 3. 当用MMS传送QR Code 时，若使用于2G环境下时，运作的费率较高且不便。 |
O | 1. 将QR Code 应用至名片上，扫瞄即可汇入联系人。 2. 用QR Code 作为产品的生产过程履历。 3. 可用其申报缴税。 4. 保密应用：商业、经济、政治、军事等机密情报在储存、影印、传送、交换等方面的保密性。 5. 传真应用：运用二维条形码在传真文件窗体的方面，不仅具有保密性、节省托人传真的费用及传真数据自动输入等优点。 6. 追踪应用：公文、生产零件、客户服务、维修人员动向、包里邮件运送等自动追踪流向。 7. 证照应用：护照、身份证、驾照、会员证等证照资料登记及自动输入。 8. 备援应用：文件窗体的数据若不愿或不能以硬盘、磁盘、光盘等硬件储存备用时，可利用二维条形码携带容易、可弯曲折迭、传递方便等功能来储存备援。 9. 节省数据成本，增加商业自动化。 10. 网络结盟，商机互通。 11. 可作为行动票券、活动报到等应用，买票及活动报到省去排队等待时间并节省门票印刷成本，达到节能减碳绿色生活目标。 12. 利用行动条形码储值机将金额储值在手机上即可拥有电子货币包功能，用手机扫瞄行动条形码即可完成购物及付款，作为小额支出的工具。 | T | 1. 纳税人存在个人资料可能外泄的严重威胁。 2. 条形码可能存在计算机病毒。 |
五、QR CODE运用：
-1994年，日本丰田子公司 Denso Wave 最先发明并使用，所以QR码最早在汽车制造厂为了便于追踪零件而使用，今日QR码已广泛使用在各行各业的存货管理。
-移动电话公司在有相机的移动电话加入QR码读取软件，为QR码带来更广泛、更新颖的消费者相关用途。
-在杂志及广告上使用QR码来存储商店地址及网址，现在已越来越流行。
-在名片上加入QR码亦逐渐成为趋势， 这让将对方个人数据输入手机的工作变得更简单。
-车站海报、商店型录等宣传广告上印刷上QR条码，使用相机手机扫描QR条码之后，就能立即连至条码所在的产品网页，并了解订购与该人物的信息，或借由拨打电话号码来让用户取得该商品的优惠。
-网站上应用QR码，为消费者提供网址及优惠等信息。
-铁路车票， 新版车票采用QR码作为防伪措施，取代以前的一维条码。
-QR 码的广泛流行激发了很多创意。艺术家曾在油画中和照片中嵌入 QR 码；乐队在单曲和 MV 中提供 QR 码，扫描后直接链接到官方网站；还出现了整本由 QR 码组成的阿西莫夫短片漫画集《最后的问题》。
-政府也在使用 QR 码。加拿大政府把 QR 码加到了在线护照申请表的 PDF 文件首页，一旦表格填写完成，QR 码就会自动更新，这样在处理打印版的表格时就会先自动扫描 QR 码，提高处理效率。
-旅游景点使用 QR 码进行景点的解说，这样智能手机用户通过扫描小小的 QR 码就可以了解到更多景点的背景知识，省去了树立一块大牌子介绍景点历史沿革的麻烦。
-最特别的应用应该是把 QR 码刻在墓碑上——出现在日本，墓碑上的 QR 码会链接到网站，最近拜访过的人还可以在网站上留下评论供牧师或者死者亲友查看：QR 码帮助创建了一个虚拟的、为了纪念逝者的社交网络。
虽然有各种各样让人意想不到的应用，但 QR 码在营销和推广方面对于传统商业模式来说，则是非常有趣的补充。
六、QR 码在传统B2C营销中发挥作用：
Ethical Bean Coffee是一家加拿大的咖啡品牌，在加拿大有三家连锁店。它在传统的咖啡连锁销售的模式上增加了不少社交元素，尝试各种创新。除了常规的提供在线订购 咖啡豆的功能，设立twitter、facebook、Youtube帐号、创建 iPhone app 外，Ethical Bean Coffee 也在用 QR 码为移动中的人群提供便利。它把 QR 码广告印在火车上，用户扫描 QR 码就会弹出 Ethical Bean 的菜单，直接点单，下车的时候就能在邻近的 Ethical Bean Coffee 的门店里直接消费了。每一袋由Ethical Bean Coffee 售出的咖啡豆上也会印上 QR 码，消费者可以追踪每一袋咖啡豆的出产、烘焙、出售到购买的细节。
七、B2B 领域中使用QR码：
在 B2B 上成功应用 QR 码营销的例子比较有限。困难在于，B2B 公司的产品并不是每个人都关心的大众产品，要想吸引到广泛的注意往往更难。
不过 William Dyer Electrical 已经开始尝试。这家英国的 B2B 公司提供商业和工业的电力服务，他们的 QR 码印在公司的小货车上，显示在自家的官方网站和 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 帐户。这些链接通过缩短链接 bit.ly服务提供，因此可以看到关于通过 QR 码链接到网站上的人到底有多少。
八、QR 码运用在直邮：
直邮是 QR 码可以发挥作用的另外一个 B2B 平台。例如，展会的直邮信息中可以增加 QR 码，链接到“参展指南”等相关的展会信息上，吸引目标群体。目前有很多行业展会都已经推出了相关的移动应用程序，再结合 QR 码，就可能提供足够差异化的体验。
电信、银行、电力局等已在纸质账单上印上QR CODE，扫描QR CODE：
1. 网上新申请信用卡电子月账单，享购物金、用餐折扣优惠、免费赠送小礼品……
2. 轻松申请电子对账单或简讯对账单，让您的生活更便利、更环保！
3. 查询未结账金额、变更资费，通通一指搞定。
4. 快速进入网上营业厅新体验；
九、ScanLife软件的前三名投放市场：
全球领先的移动条码解决方案供应商Scanbuy，同时也是手机二维码扫描软件ScanLife的开发商，通过对100多个大、小型企业市场的调查发现，ScanLife软件的前三名投放市场是：报纸杂志、直邮和产品包装。
据ScanLife软件系统原始数据显示，使用ScanLife软件进行扫描的应用位居第一位的是产品包装、其次是网络、直邮、杂志及店内各类扫描。
官方统计，目前产品包装被扫描率为38%，被认为是第二大主要被扫描媒体，仅次于报纸杂志。
十、对智能手机用户的调查：
谷歌于2012年发布的报告显示，已有33%的中国城市用户拥有智能手机，其中59%的用户曾经使用手机购物，而76%的手机购物者每月至少使用移动设备购物一次。中国城市的智能手机用户对智能手机有依赖程度越来越高，体现在：
a. 64% 的用户每天都会使用智能手机访问互联网
b. 43% 的用户出门时一定会带上智能手机
c. 用户随时随地都在使用智能手机，家里(94%)、路上(87%)、办公室(87%)、乘坐公共交通工具(83%)及餐馆(75%)为主要使用地点
d. 超过一半的用户(56%)每天至少使用智能手机访问互联网一次，主要行为包括：使用搜索引擎(68%)、登录社交网站(66%)、收发电子邮件(56%)及登录视频分享网站(36%)
e. 超过一半的用户(51%)预计会在将来更频繁地使用智能手机访问互联网
f. 超过一半的用户(54%)宁可放弃电视，也不愿放弃他们的智能手机
十一、2011年中国手机购物用户年龄分布：
著名的Iresearch咨询公司于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得，18~24岁手机购物用户所占比例最高， 为32.4%，25~34岁手机购物用户所占比例次之，占到30.5%。18~34岁的年轻用户为手机购物的主要人群。
